为了应对实体零售商今天面临的许多挑战，管理者必须转向新的解决方案，以产生增量销售和市场份额的提升，提高消费者的忠诚度，并证明即使在电子商务时代，实体店仍有价值。

今天，零售商武库中的一个新武器是增强型数字标牌。今天的数字标牌不仅仅是一组显示生动图片的显示器，它应该是一个组织的全面视觉沟通策略的一部分。AV-over-IP解决方案正在兴起，零售商可以利用他们现有的网络基础设施来展示促销交易、新产品，鼓励客户参与，以及更多。

利用数字标牌中AV-over-IP的潜力，比以往任何时候都更容易，更不复杂，而且投资回报率更高。

 

促销活动证明了这一点

较大的零售商通常将他们的商店组织成商店集群，即为具有类似人口统计学特征的消费者服务的商店群，如年龄和收入。一个集群内的商店可能在地理上相当分散，两个相邻的商店可能是不同集群的成员。一个集群内的商店应该包括类似的产品，并向顾客推送类似的促销活动。但是，集中管理多个商店集群的促销活动，以前是一个后勤方面的噩梦，需要手工管理每个地点的内容或使用多个分散的内容管理系统。但今天这一代的数字标牌技术解决了这种复杂性。

在显示器的边缘，过去有电缆、媒体播放器、扩展器和其他硬件，这些都增加了安装和维护成本，而且往往证明维护起来很复杂。用软件取代复杂的硬件，Userful Cloud使得在整个商店内部署用于促销的显示器变得实际而实惠。

另一个先进的数字标牌在零售业中发挥作用的例子涉及到小规模商店的趋势。作为其全渠道电子商务和实体店战略的一部分，许多零售商正在缩小其实体店的规模。一个影响是，较小的占地面积意味着店内商品的减少。由Userful支持的新数字标牌，让购物者在看到他们喜欢的商品，但想要不同的尺寸和颜色时，可以在店内进行在线浏览。

更小的商店意味着更少的物理空间，这意味着人们将在更近的距离内看到显示屏上的内容。这意味着零售商和内容创作者需要加强他们的游戏，创造高分辨率的内容，以有效地展示他们的产品。关键是要找到一个解决方案，使他们能够利用显示器的视觉能力（即4K、6K，甚至10K）。Userful在上周的DSE上宣布支持无限分辨率（达到显示器的原始分辨率）。无限分辨率使零售商能够直接从云端或内部服务器上创建和显示超高分辨率的视觉内容到零售店，而不需要额外的硬件。对于想要展示羊绒衫的细节或马海毛覆盖的椅子的纹理的零售商来说，无限制的分辨率使购物者感觉他或她的产品就在他们面前。

通过Userful Enterprise的内部服务器或Userful Cloud的云端集中管理促销活动，经理们可以为每个商店群创建并推送独特的、定制的促销活动，并在店内的数字标牌上显示--最大限度地减少管理这些内容所需的时间、精力和技术限制。

与许多行业一样，零售商可以求助于基于软件的技术解决方案来创造新的增长机会。由新的Userful解决方案驱动的高性能、高性价比的数字标牌正在引领潮流。视觉网络平台，如Userful的解决方案，用软件和基于云的解决方案取代了硬件，统一了所有的显示应用，大大简化了部署和管理，提供了市场上最低的TCO。